Embalagem do Gin Ivaí conseguiu transmitir o conceito de sustentabilidade por meio de um rótulo em formato de serpentina, que faz alusão ao rio da região em que a bebida é produzida
Localizada no interior do estado do Paraná, a destilaria Água da Glória tinha um grande desafio: desenvolver um rótulo para o Gin Ivaí, produzido pela companhia, de modo que a embalagem da bebida pudesse expressar toda a essência de atuação da marca, unindo a alta qualidade de seus processos de destilação à preservação da região em que atua. Em meio a essa jornada, a destilaria encontrou nas soluções de rótulos autoadesivos da Avery Dennison uma escolha certeira, que trouxe reconhecimentos internacionais à companhia, incluindo o de melhor design de embalagem do mundo, no World Gin Awards 2023.
Para o desenvolvimento do projeto, o primeiro passo foi a escolha do Estúdio Electric Duo & Cria Criativa como designer do rótulo. Com inspiração no Rio Ivaí, que circunda a região da destilaria e de onde é retirada a água para a produção da bebida, o rótulo foi concebido para ter um único recorte em formato de serpentina envolvendo a garrafa. Para isso, era necessário um material com boa resistência, indicado para destilados de alto padrão. Com esses requisitos, a escolha da solução autoadesiva Fasson® Cuvée Martelé Branco/S0300/80g foi essencial para o sucesso do projeto.
“O desafio da marca era captar a essência do rio, de onde retiram uma água pura, essencial para a qualidade do gin. Para expressar essa ideia, o rótulo foi desenvolvido por meio de um corte especial, que circunda a garrafa de maneira elegante. Um projeto complexo, tanto no corte, quanto em termos de acabamento, que precisava de um papel de textura leve e capacidade de suportar técnicas de estampagem a quente e alto relevo, como o Fasson® Cuvée Martelé White, indicado principalmente para etiquetas de vinhos, bebidas e alimentos premium. O material possui tratamento especial que provê maior resistência à água (Wet Strength)” explica Keyse Ramalho Marques, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison.
Segundo ele, o Fasson S0300 é um adesivo acrílico à base de dispersão aquosa, com boa resistência à água e baixas temperaturas, além de apresentar boa resistência ao envelhecimento. As embalagens já rotuladas com a solução podem ser imersas em baldes com gelo, suportando mais de 12 horas a uma temperatura de 4°C.
De acordo com Keyse, a aplicação de rótulos que integrem as premissas do marketing sensorial é essencial às marcas de vinhos e bebidas destiladas, como gin e cervejas artesanais, já que seus consumidores escolhem muito mais que um produto no ato da compra. “Eles também são impactados pelas sensações táteis. Contar a história completa de uma marca e conquistar o cliente, implica em buscar uma embalagem que abrange a maior parte dos sentidos. A grande variedade de rótulos autoadesivos sensíveis ao tato, agregam novas possibilidades para dar vida a uma marca, muito além do aspecto visual. O neuromarketing pode ajudar em muito”, complementa a executiva.
As premiações do Gin Ivaí
Ao personificar o Rio Ivaí por meio de um rótulo de design inovador, o gin da destilaria Água da Glória foi vencedor com o melhor design de embalagem do mundo no World Gin Awards 2023. O Gin Ivaí ainda conquistou o 9º Prêmio Bornancini de Design 2022, quatro medalhas de ouro no Gin of the Year 2022 e se tornou ouro no Spirits Business – Global Gin Masters 2022, como melhor gin do país.
